პარიზი. რეცესიის შიშის მიუხედავად, Silmo-ს სათვალეების ბოლოდროინდელ შოუზე განწყობა ოპტიმისტური იყო.
Silmo-ს პრეზიდენტმა ამელი მორელმა განაცხადა, რომ გამოფენის მონაწილეთა რაოდენობა და დასწრება - 27 000 ვიზიტორი - პანდემიამდელ ვერსიასთან შედარებით უტოლდებოდა. ტრაფიკის 50% საფრანგეთის გარედან შემოდიოდა, ამერიკიდან და ახლო აღმოსავლეთიდან ჩამოსული ვიზიტორების დიდი რაოდენობა, რომლებიც პანდემიის დაწყებამდე გამოფენაზე არ იმყოფებოდნენ, დიდი რაოდენობით დაბრუნდნენ.
„ეს ნამდვილი სიურპრიზი იყო“, - თქვა მორელმა. „ეს იმის დასტურია, რომ ჩვენს ინდუსტრიას კვლავ სჭირდება გამოფენები და მნიშვნელოვანი მომენტია მთლიანად ინდუსტრიისთვის“.
„ძალიან გვიხარია, რომ ამდენ ადამიანთან ერთად სილმოში ვბრუნდებით“, - განაცხადა ანტონიო ჯოვემ, Marcolin EMEA-ს ხელმძღვანელმა. „გასულ წელს COVID-19-ით გამოწვეული შეზღუდვები კვლავ დაზარალებული იყო და სასიამოვნოა იმის დანახვა, რომ ადამიანები ახლა... საბოლოოდ უბრუნდებიან თავიანთ „ჩვევებს“... ცოცხალი შეხვედრები ძალიან მნიშვნელოვანია ჩვენს ინდუსტრიაში“.
ოპტიკურმა ინდუსტრიამ წლის პირველ ნახევარში კარგი შედეგები აჩვენა, გამოფენის მონაწილეებმა ეკონომიკური შენელების შიში დააკნინეს. EssilorLuxottica EMEA Wholesale-ის პრეზიდენტმა, კრისტელ ბარანჯერმა, განაცხადა: „ვფიქრობ, ეს საკითხი განხილვის ცენტრში იქნება, მაგრამ შესაძლოა Silmo არ იყოს განსახილველი ფორუმი, რადგან იმ დროს ეს ძალიან საინტერესო იყო“. მათთვის გადაწყვეტილებები უფრო ფრთხილად მიიღეს, [თუმცა] ასევე არსებობდა ნდობის განცდა, რომ ჩვენ გავივლიდით.“
გერმანული მაღალი ხარისხის მწარმოებელი Mykita-ს თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, მორიც კრუგერმა, განაცხადა: „ჩვენს გაყიდვების წარმომადგენლებს შესანიშნავი ზაფხული ჰქონდათ და გავიგეთ, რომ მომხმარებლები მთელ მსოფლიოში ძალიან კმაყოფილები არიან გაყიდვებით. მდგომარეობა ძალიან დამაკმაყოფილებელია, ამიტომ ჩვენ შეგვიძლია ხელახლა გავყიდოთ“.
„წელს ევროპა ისეთივე იყო, როგორც ჩრდილოეთ ამერიკა გასულ წელს, ამიტომ ძალიან მნიშვნელოვანი აღდგენა იყო“, - თქვა ანჯელო ტროკიამ, Safilo ჯგუფის აღმასრულებელმა დირექტორმა, რომელიც გასულ წელს შოუდან წასვლის შემდეგ დაბრუნდა. „ევროპაში კარგად ვართ, მაგრამ ჩრდილოეთ ამერიკაში ყველაფერი უფრო ნორმალურია, რადგან გასულ წელს უზარმაზარი ზრდა იყო. დანარჩენი მსოფლიო კარგადაა“.
მან განაგრძო: „თუ მომავალს გავიხედავ, უფრო ფრთხილად ვიქნები... ინფლაცია იწყებს მატერიალიზაციას და ვფიქრობ, წლის ბოლოს ვნახავთ, როგორ დაიწყებენ მომხმარებლები მასზე რეაგირებას“.
დამკვირვებლების თქმით, სათვალის კომპანიები ძლიერ წარმომადგენლობას ინარჩუნებენ მაღალი კლასის და საწყისი დონის კატეგორიებში. „ფუფუნების ინდუსტრია აშკარად აღმავლობის გზაზეა და [სამედიცინო] ანაზღაურების შემცირებასთან ერთად, საწყისი დონის შეთავაზებებიც გარკვეული პერიოდის განმავლობაში უფრო სწრაფად იზრდება“, - თქვა ბარანჯერმა.
ამასობაში, მიწოდების ჯაჭვში დაძაბულობა კვლავ რჩება და მოსალოდნელია, რომ ეს მომავალში ფასებზე იმოქმედებს. „ინფლაცია მსოფლიოს ზოგიერთ ნაწილში იზრდება, ამიტომ ჩვენ ვაფასებთ, თუ რა იქნება ეს გავლენა და როგორ შევამციროთ ის“, - თქვა ბარანჯერმა. „ჩვენ ყველაფერს ვაკეთებთ ინფლაციის შთანთქმისთვის და ძალიან ფრთხილად ვართ იმაში, თუ როგორ შეგვიძლია ფასებზე გავლენის მოხდენა“.
„ვიცი, რომ კონკურენტების უმეტესობამ ფასები გაზარდა“, - თქვა კრუგერმა. „ჩვენ არ ვაპირებთ ფასების გაზრდას, სულ მცირე, წელს არა. ჩვენ უნდა ვნახოთ, რა განვითარდება იქ“.
ოთხდღიანი გამოფენის მთავარი თემა, რომელიც 26 სექტემბერს დასრულდა, ქვემოდან ზემოთ და ქვემოდან ზემოთ ტექნოლოგიების დანერგვა იყო და ახალი ციფრული სოფლის სივრცის თემად იქცა. „ჩვენ გვსურს, ვიყოთ ის საშუალება, რომელიც სათვალის ინდუსტრიას საკუთარი ციფრული რევოლუციის განხორციელებაში დავეხმარებით“, - ამბობს სებასტიან ბრუსე, Jaw Studio Lyon-ის აღმასრულებელი დირექტორი და კრეატიული დირექტორი, რომელიც ახალი რეგიონის ჩამოყალიბებაში ეხმარება.
EssilorLuxottica-მ - ერთადერთმა მსხვილმა სათვალის კომპანიამ, რომელმაც გამოიყენა ჭკვიანი სათვალეები Meta-სთან Ray-Ban Stories-ზე პარტნიორობისას - წარმოადგინა თავისი უახლესი ინოვაცია - სათვალის ხაზი, რომელიც სპეციალურად თამაშებისთვისაა შექმნილი Oakley-ის ლიცენზიით. ჩარჩოები განკუთვნილია ყურსასმენებთან ერთად ტარებისთვის და აქვს მოქნილი სახელურები, ხოლო ლინზები გამოიყენება ეკრანის კონტრასტის გასაუმჯობესებლად, მათ შორის OLED დისპლეებზე, და ლურჯი სინათლის გასაფილტრად.
„როდესაც ჭკვიან სათვალეებზე ფიქრობ, ხალხი ამბობს, რომ ეს მომავლის მეტა-სამყაროს პორტალია, თუმცა ისინი უკვე იწყებენ გამოყენებას სათვალეებში, როგორიცაა ვიდეო თამაშები“, - თქვა ბარანჯერმა. „ეს მაიძულებს, ჭკვიანი სათვალეებით გავერთო: ხვალ ისინი ციფრულ სამყაროსთან იქნება დაკავშირებული“.
შვედური კომპანია Skugga აჩვენებს, რომ ის, მისი თქმით, ცვლის ჭკვიანი სათვალეების ტექნოლოგიას, რადგან მისი მოდულები შეიძლება ინტეგრირებული იყოს ნებისმიერი ბრენდის ჩარჩოებში. პროდუქტის მთავარმა ოფიცერმა, ალფ ერიქსონმა, განმარტა, რომ ჩვენი მიზანი „არ არის ისეთი ტექნოლოგიის შექმნა, რომელიც ჯდება მოწყობილობაში, რომელსაც ადამიანები არ გამოიყენებენ“. „ბოლო ორი წლის განმავლობაში ჩვენ ვხედავთ დრამატულ ცვლილებას [სათვალის მწარმოებლების, რომლებმაც გააცნობიერეს, რომ] მიღების სურვილის მხრივ, მსხვილი ტექნოლოგიური კომპანიები დომინირებდნენ სათვალის ინდუსტრიაში ისევე, როგორც მართავდნენ საათების ინდუსტრიას“.
შვიდწლიანი განვითარების შემდეგ, წარმოებისთვის მზა ტექნოლოგიას შეუძლია მოძრაობისა და გარემო ფაქტორების გაზომვა, რასაც მოჰყვება პოტენციური სარგებლის ფართო სპექტრი, მომხმარებლის დაბინძურებისა და სინათლის ზემოქმედების შეფასებიდან დაწყებული, პოზისა და სპორტული ინფორმაციის მიწოდებით დამთავრებული, ასევე აპლიკაციების შემქმნელებისთვის ღია ეკოსისტემით. კომპანიამ მიიღო პრესტიჟული Silmo d'Or ჯილდო ტექნოლოგიური ინოვაციების/დაკავშირებული პროდუქტების კატეგორიაში.
დამკვირვებლები აღნიშნავენ, რომ ოპტიკურ-ოპტიკური ინდუსტრია ტექნოლოგიურ ტალღას ნელა უერთდება, ძირითადად იმიტომ, რომ ინდუსტრიის დიდ ნაწილში კვლავ დამოუკიდებელი ოპტიკოსები დომინირებენ. „ოპტიკა ხშირად ოჯახური ბიზნესია და მათ შეიძლება ტექნოლოგიებისადმი წინააღმდეგობა გაუწიონ“, - თქვა კოდი ჩომ, Dita-ს გლობალური მარკეტინგის ვიცე-პრეზიდენტმა. „ტექნოლოგიური თვალსაზრისით, სათვალე სამი-ოთხი წლით ჩამორჩება“.
სილიკონის ველის მკვიდრი ჩო წლების განმავლობაში მონაცემებს დიტას სამყაროს ნაწილად აქცევდა. „პროგნოზების გასაკეთებლად უამრავ ტექნოლოგიას ვიყენებთ“, - თქვა მან.
მაგალითად, ექსკლუზიურად ვიზიტორებისთვის განკუთვნილ გამოფენაზე სათვალის სხვა მძიმეწონოსნები იყვნენ წარმოდგენილი, რათა წარმოედგინათ საკუთარი შესაძლებლობები, როგორც შეკვეთების გამარტივებისა და ინვენტარის მართვის გაუმჯობესების ინსტრუმენტებისა, რაც Microsoft-ის პროდუქტის მარკეტინგის დირექტორის, ოტმან ჩიჰების პრეზენტაციის თემა იყო.
რამდენიმე წლის შემდეგ, დიზაინერ ლუი ლის თქმით, შთამბეჭდავია მოდური, დიდი ზომის, ჩარჩოების გარეშე დიზაინის მოდელები, როგორიცაა Dita-ს Embra — პირველი ჩარჩოების გარეშე მოდელი ექსკლუზიურად ქალებისთვის ბოლო 20 წლის განმავლობაში — თუმცა, 2010 წელს სადენიანი მოდელების დომინირების შემდეგ რამდენიმე წლის შემდეგ, ბრენდი აცეტატის ჩარჩოებზეც გადავიდა.
ბრენდი იყენებს თავის ფუფუნების სათვალეებზე მოთხოვნას და აფართოებს თავის ოფლაინ მაღაზიებს მაღალი კლასის სავაჭრო ქუჩებში, თქვა ჩომ, ბოლო დროს გაიხსნა ბევერლი ჰილზის როდეო დრაივზე და ლონდონის ბრომპტონ როუდზე. ჩოს თქმით, კომპანია გეგმავს კიდევ შვიდი ან რვა მაღაზიის გახსნას მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში, რომლებიც მიზნად ისახავს ისეთ ქალაქებს, როგორიცაა მაიამი, ლას-ვეგასი, მიკონოსი, შანხაი, დუბაი და სინგაპური.
ტრადიციული ბრენდების ხელახალი წარმოდგენა Marcolin-ის მრავალი ბრენდის, როგორიცაა Pucci და Zegna, დამახასიათებელი ნიშანია, რომლებიც ახალი ლოგოებით არის შექმნილი.
ზოგადად, სათვალის მწარმოებლებს დიდი მოთხოვნა აქვთ მასიურ, კვადრატული ფორმის ჩარჩოებზე, თვალისმომჭრელ დეტალებსა და შავიდან ყავისფერზე გადასვლაზე, რაც ბოლო წლებში უკანა პლანზე გადავიდა.
ზოგიერთი სპეციალისტის პოზიციონირების ცვლილება აშკარაა. Shafiro, რომელმაც ბოლო წლებში რამდენიმე მომგებიანი ლიცენზიის, მათ შორის Dior-ის, Gucci-სა და Fendi-ს დაკარგვის გამო დაზარალდა, თავისი პროდუქციის პორტფელის რესტრუქტურიზაციას ახდენს. ჯგუფი ცდილობს გაზარდოს თავისი ყოფნა ქალის ტანსაცმლის სფეროში, მაგალითად, Carolina Herrera-თი, რომელთანაც მან გასულ წელს გააფორმა კონტრაქტი, ასევე სხვა ცხოვრების სტილის ბრენდებით, როგორიცაა Boss და Isabel Marant, ასევე საკუთარი ბრენდების Polaroid და Carrera-ს მეშვეობით. „ჩვენ ახლა ძალიან ფართო სპექტრს ვფარავთ“, - თქვა ტროკიამ, - „ამჟამად კარგად ვმუშაობთ, ახალი ლიცენზიები კარგად მიდის, მემკვიდრეობით მიღებული ლიცენზიები კარგად მიდის, ჩვენი საკუთარი ბრენდები კარგად მიდის...“
ზოგიერთმა მსხვილმა კომპანიამ მდგრადი განვითარების კუთხით პროგრესი განიცადა. Safilo-მ წარმოადგინა ქიმიურად გადამუშავებული Eastman Renew მასალისგან დამზადებული ჩარჩოები და ლინზები, ხოლო Mykita-მ ყველა თავისი აცეტატის ჩარჩოსთვის ეს მასალა გამოიყენა და აცხადებს, რომ პირველია, ვინც ეს გააკეთა მთელი თავისი ხაზის პროდუქციაში. მათი პორტფელის დაახლოებით ნახევარი, ფასები არ გაუზრდია.
ჯეიმი ფოქსის ქალიშვილი ამბობს, რომ ის „კვირების განმავლობაში საავადმყოფოდან არ გამოწერილა“ და „გუშინ პიკლბოლი ითამაშა“.
დახვეწილი მყიდველები უარს ამბობენ 90 დოლარიან სახის კრემებზე და ჯეინ ფონდას მიერ დამტკიცებული ბრენდის 6 დოლარიან ნაოჭების საწინააღმდეგო დამატენიანებელს ყიდულობენ.
WWD და Women's Wear Daily Penske Media Corporation-ის ნაწილია. © 2023 Fairchild Publishing LLC. ყველა უფლება დაცულია.
გამოქვეყნების დრო: 2023 წლის 18 მაისი